2024-03-18

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2024 ESG for Culture 影響力展會

文策院 ESG for Culture 影響力中心倡議與推廣 ESG for Culture 理念與精神,並作為企業與文化內容業者的專業媒合平台,媒合不同產業與文化內容業者多元面向之深度合作,亦促成有利展現文化內容影響力價值之環境,結盟擴大ESG for Culture專業服務生態圈,共同壯大臺灣文化內容產業生態系發展。

本次 ESG for Culture 影響力展會涵蓋企業與文化內容業者共創案例對談與展覽2大部分,將呈現如何結合文化內容、社會影響力與商業價值,創造出具有ESG 影響力的行動或作品。今年度特別邀請興富發建設、峻揚紙業、富蘭克林文教參與對談,分享創新合作模式,另有 18 家文化內容業者展覽合作內容與台上 Pitch,帶您了解企業如何透過文化影響力來共創 ESG 行動方案。歡迎對文化內容與ESG議題感興趣的企業報名參加,一同見證文化內容產業如何推動社會與經濟發展。

✦ 報名網址:https://tcca.io/cc00E7niu

海外市場研究

2025-06-20

泰國圖像角色授權市場指南

泰國是東協第二大經濟體,僅次於印尼。2022年其國內生產毛額(GDP)為5,260億美元。疫情後由於旅遊業和國內消費的反彈,泰國經濟在2023年持續成長,泰國央行預測2024年泰國經濟成長率上升至3.8% 。 

 

泰國圖像角色產業在2023年市場規模為24.45億泰銖,以國內消費為主,且未來極具出口成長潛力。根據泰國商務部國際貿易促進司2023年的報告顯示:角色產業出口總值的年成長率為10%,目前主要的出口國家包含:日本、韓國、臺灣及東協新四國(CLMV:柬埔寨、寮國、緬甸和越南)。 

 

另外,泰國天然資源豐富,享有充足的原料如木材與橡膠供應,在玩具方面吸引了大批國際買家。根據泰國商務部的資料,2024年在玩具商品出口方面,以美國的1,717億泰銖為最多,佔出口商品的19%;其次是中國的975億泰銖,佔出口商品的11%;第三是日本的663億泰銖,佔出口商品的7%。玩具內需市場也具相當規模,2024年玩具商品進口額最高來自中國,達到2,354億泰銖,佔進口商品的26%;其次是日本的802億泰銖,佔進口商品的9%;而臺灣則排名第四達510億泰銖,佔進口商品約6%。

調查結果:

  • 泰國圖像角色市場主要由委託設計、分銷、代理角色著作權的公司組成,真正擁有自有角色IP的企業比例相對較少。
  • 大部分相關企業以接案和代理為主,且多為小型公司。
  • 當地企業過往主要聚焦在泰國的本地市場,現今逐漸開始接觸國際市場,主要的國際客戶來自美國、日本和中國。
  • 在商業方面,泰國市場高度開放且歡迎跨國合作。不過外籍人士需要注意泰國特有的社會規範和敏感議題,特別是要謹慎對待階級制度等文化層面議題。
  • 語言隔閡是臺灣業者進軍泰國市場時的重要考驗,因為大多數泰國消費者對英語以外的語言較不熟悉。建議在設計圖像角色時,可考慮簡化角色的語言表達方式和背景故事,會更容易被泰國觀眾接受。
  • 以年齡來說,泰國角色產品的消費族群多為高中以上的青少年、大學生以及年輕上班族。建議投入心力研究當地目標族群。不同消費族群展現出完全不同的消費偏好與思維模式,因此準確的市場定位和規劃相當重要。
  • 為了融入泰國市場,可尋找熟悉當地環境的合作夥伴。當地合作夥伴可協助處理各項行政流程,且能提供寶貴的本土市場資訊。
  • 泰國人相當喜歡外國角色,但外國元素跟本土化之間需要找到平衡。
  • 泰國業者認為,一個角色要成功,外表設計是基礎,同時世界觀以及故事要吸引人;部分業者甚至強調,角色的故事及世界觀比外表更重要。
  • 需要與當地消費者建立起情感連結,讓消費者有強烈購買動機。
  • 定價策略相當重要,定價不能過低,不然當地消費者會貶低產品價值。
  • 泰國代理商注重創作者是否具有靈活度,以及是否可根據當地的文化、法律、或是對LGBTQ的態度調整產品。
  • 前進泰國市場,當地業者建議至少需要一年了解當地人消費偏好,前期需測試市場反應並依當地喜好進行產品調整。